The THE INFLUENCE OF GREEN MARKETING, SOCIAL MEDIA MARKETING, AND VIRAL MARKETING ON THE DECISION TO PURCHASE THRIFTING CLOTHES AMONG STUDENTS OF THE FACULTY OF ECONOMICS AND MARITIME BUSINESS RAJA ALI HAJI MARITIME UNIVERSITY

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Green Marketing, Social Media Marketing, dan Viral Marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian pakaian bekas (thrifting) pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Maritim, Universitas Maritim Raja Ali Haji. Populasi yang digunakan adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Maritim, Universitas Maritim Raja Ali Haji, angkatan 2021 yang telah membeli pakaian bekas setidaknya sekali dan menggunakan produk pakaian bekas, serta telah melakukan pembelian di 5 toko pakaian bekas seperti Aalisha Collection, AurellyaPL, Thrfit For You, 27 Thav, dan Thrift Adel, dan aktif menggunakan media sosial yang relevan dengan tren pakaian bekas. Penelitian ini mengambil sampel data dari 125 responden dengan menentukan teknik pengambilan sampel, yaitu pengambilan sampel non-probabilitas atau pengambilan sampel dengan kriteria tertentu (purposive sampling). Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Penelitian ini dilakukan menggunakan SPSS versi 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil uji t atau uji parsial menyatakan bahwa variabel Green Marketing, Social Media Marketing, dan Viral Marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sementara itu, hasil uji F atau uji simultan menyatakan bahwa variabel Green Marketing, Social Media Marketing, dan Viral Marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian bagi Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Maritim, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

Kata kunci: Pemasaran Hijau, Pemasaran Media Sosial, Pemasaran Viral, dan Keputusan Pembelian.